En Bolivia, TikTok creció de 6,4 millones de usuarios, a mediados del año pasado, a 8,8 millones hasta febrero de 2024, es decir, tuvo un incremento de 72,7 por ciento. Ante su alcance y la viralidad de sus contenidos, medios tradicionales de comunicación, empresas publicitarias y de marketing, artistas, políticos y público en general se sumaron a esta plataforma.
Los datos fueron sistematizados para CORREO DEL SUR por Coolosa Comunicaciones. El periodista y consultor en redes sociales Tonny López, que lidera esa empresa, remarca el crecimiento en la popular plataforma que, a su juicio, “transformó el panorama de la comunicación, la forma de ver, compartir y crear contenido en pocos segundos”.
La razón de muchos para adaptarse –o al menos intentarlo– es el alcance y la viralidad instantánea de los contenidos de TikTok.
PERO…
López dice que si bien hay 8 millones de usuarios registrados, solo un 35% son activos, 20% están “conectados” y apenas el 0,2% genera contenido.
Para tener clara la diferencia, los “registrados” pueden incluir duplicidad de nombres, usuarios sin nombre, sin foto, sin contenidos, sin actividad; los “activos” son usuarios con identidad real, nombre y foto posiblemente real, mientras que los “conectados”, aquellos que consumen contenidos de manera frecuente, explica el consultor.
En junio del año pasado, Facebook tenía en el país 10,5 millones de usuarios; WhatsApp 9,4 millones; Instagram 4,1 millones y TikTok 6,4 millones. Hasta la fecha tuvieron un incremento, pero no en la misma proporción de TikTok, según López.
PUNTO DE VISTA
Consultada sobre el boom en TikTok, la periodista Carolina Méndez comenta a este diario que se trata, ante todo, de una explosión de espectadores.
“La mayor cualidad que tiene esa red es cómo funciona su algoritmo. Es la primera red que no te vincula con gente que conoces, sino con contenido que se alinea con tus intereses o posiciones. El algoritmo te da más y más de lo que interpreta como compatible con tus gustos y, de esta forma, se convierte en un mecanismo que puede alimentar el sesgo y la polarización”, manifiesta.
Así se explica que los usuarios pasen horas viendo videos sin darse cuenta. “El formato vertical de ocupar toda la pantalla hace que quedemos hipnotizados ante TikTok”, destaca.
Hace unas semanas, Bolivia Verifica alertó que TikTok se ha convertido en la plataforma por donde circula más desinformación con fines electorales.
EDADES
La mayoría de los usuarios de TikTok en Bolivia son jóvenes: el 32% tiene entre 19 y 24 años; el 20%, entre 25 y 34, y el 18% son adolescentes de entre 13 y 18, de acuerdo con los datos de Coolosa Comunicaciones.
Una plataforma de origen chino
A diferencia de otras también populares, como Facebook, Instagram o X (antes Twitter), TikTok tiene origen chino, en la compañía Bytedance. Al principio se llamaba Douyin, que en chino significa “sacudir la música”).
En noviembre de 2017 Bytedance compró la red social norteamericana Musical.ly y de esta fusión surgió TikTok tal y como lo conocemos hoy.
Según datos de Statista, portal alemán de estadísticas en línea, TikTok tenía, hasta enero pasado, 1.218 millones de usuarios en todo el mundo y ha ido creciendo de manera exponencial en los últimos años, especialmente desde 2020.
