{"id":4888,"date":"2026-10-29T22:03:37","date_gmt":"2026-10-29T22:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/gocommunicationbol.com\/?p=4888"},"modified":"2026-10-29T22:03:39","modified_gmt":"2026-10-29T22:03:39","slug":"la-victoria-de-lula-no-fue-solo-obra-de-janones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gocommunicationbol.com\/?p=4888","title":{"rendered":"La victoria de Lula no fue solo obra de Janones"},"content":{"rendered":"\n

Especialistas destacan que el \u00e9xito electoral sobre Fl\u00e1vio Bolsonaro respondi\u00f3 a una convergencia de medidas gubernamentales, movilizaci\u00f3n descentralizada y una estrategia que super\u00f3 la polarizaci\u00f3n tradicional.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Camila Modanez<\/em><\/p>\n\n\n\n

Brasil, 29 de octubre de 2026. – <\/strong>En los \u00faltimos d\u00edas, se ha hablado mucho sobre el papel de Andr\u00e9 Janones en la victoria de Lula. Y no es para menos. El Ex\u00e9rcito do Lula se convirti\u00f3 en uno de los mayores fen\u00f3menos de movilizaci\u00f3n digital de estas elecciones, reuniendo a m\u00e1s de 10 millones de personas en un canal de WhatsApp y demostrando la fuerza de organizar seguidores en torno a acciones coordinadas. Janones tuvo m\u00e9rito, y mucho. Pero existe un riesgo en convertir el \u00e9xito de una iniciativa en la explicaci\u00f3n de una elecci\u00f3n entera.<\/p>\n\n\n\n

La victoria de Lula fue resultado de una combinaci\u00f3n mucho m\u00e1s compleja de factores. No se trata de calcular cu\u00e1ntos votos produjo cada iniciativa, porque no tenemos datos suficientes para hacerlo, sino de comprender c\u00f3mo diferentes fuerzas pol\u00edticas y sociales actuaron para construir el resultado. Algunas formaron parte de la estrategia oficial de campa\u00f1a, otras surgieron de movimientos aut\u00f3nomos y otras ni siquiera pertenec\u00edan al campo pol\u00edtico de Lula.<\/p>\n\n\n\n

Empecemos por lo que muchas veces queda en segundo plano en los an\u00e1lisis sobre comunicaci\u00f3n electoral: los resultados concretos de gobierno. Lula lleg\u00f3 a la disputa con medidas que impactaban directamente en la vida de la poblaci\u00f3n, como la ampliaci\u00f3n de la exenci\u00f3n del Impuesto a la Renta para quienes ganan hasta R$ 5.000 mensuales, vigente desde principios de a\u00f1o, y el aumento del Bolsa Fam\u00edlia en octubre. En la recta final, tambi\u00e9n anunci\u00f3 medidas contra las apuestas online y una propuesta de condonaci\u00f3n de deudas para microemprendedores. Eran logros e iniciativas que ofrec\u00edan a la campa\u00f1a argumentos que iban m\u00e1s all\u00e1 de las promesas electorales.<\/p>\n\n\n\n

El fin de la jornada laboral 6×1, de seis d\u00edas de trabajo por uno de descanso, fue otro elemento importante. Una reivindicaci\u00f3n que naci\u00f3 de la movilizaci\u00f3n social, conquist\u00f3 el apoyo mayoritario de la poblaci\u00f3n y se transform\u00f3 en una decisi\u00f3n del Congreso a pocos d\u00edas de la segunda vuelta. M\u00e1s que una propuesta de campa\u00f1a, era una demanda concreta de la clase trabajadora que hab\u00eda ganado fuerza en las calles y en el debate p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Pero una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s destacadas de estas elecciones fue la capacidad de movilizaci\u00f3n que se desarroll\u00f3 mucho m\u00e1s all\u00e1 de las estructuras oficiales de campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Con sus propias elecciones resueltas en la primera vuelta, parlamentarios de diferentes estados pusieron sus redes, equipos y estructuras territoriales al servicio de Lula. Liderazgos como Erika Hilton, Guilherme Cortez, Ana Elisa y tantos otros comenzaron a organizar actividades, producir contenidos y convocar a sus p\u00fablicos. La campa\u00f1a nacional se multiplic\u00f3 en miles de iniciativas locales, cada una con su propio lenguaje, sus v\u00ednculos y su capacidad de movilizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los estudiantes tambi\u00e9n tuvieron un papel importante. Apenas termin\u00f3 la primera vuelta, ocuparon calles y universidades en diferentes regiones del pa\u00eds, protagonizando manifestaciones que ayudaron a demostrar la disposici\u00f3n de parte de la juventud a participar activamente en la disputa. Al mismo tiempo, comunidades de fans de artistas, los llamados fandoms<\/em>, superaron rivalidades y construyeron una movilizaci\u00f3n propia, con equipos de comunicaci\u00f3n, producci\u00f3n de contenidos, traducci\u00f3n y acciones para conquistar votos. Estos movimientos demostraron que la participaci\u00f3n pol\u00edtica puede surgir de espacios que originalmente no fueron creados para hacer pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Otro ejemplo fue la movilizaci\u00f3n de los electores mayores de 70 a\u00f1os. En un grupo etario en el que el voto es voluntario y la abstenci\u00f3n hist\u00f3ricamente elevada, Gera\u00e7\u00e3o Lula actu\u00f3 desde la primera vuelta, organizando comunidades digitales, produciendo contenidos y estimulando la participaci\u00f3n electoral. La iniciativa gan\u00f3 todav\u00eda m\u00e1s visibilidad entre las dos vueltas, cuando sus mensajes comenzaron a circular ampliamente en las redes sociales. La ca\u00edda de 9,7 puntos porcentuales en la abstenci\u00f3n de este electorado durante la primera vuelta reforz\u00f3 la importancia de prestar atenci\u00f3n a un segmento que muchas campa\u00f1as suelen dejar en segundo plano. No es posible atribuir esa reducci\u00f3n a una iniciativa espec\u00edfica, pero el trabajo realizado demuestra la relevancia de las estrategias dirigidas a p\u00fablicos con caracter\u00edsticas propias.<\/p>\n\n\n\n

La ampliaci\u00f3n del di\u00e1logo tambi\u00e9n super\u00f3 las fronteras tradicionales del campo progresista. La iniciativa Direita com Lula, junto con diversos sitios web, perfiles y contenidos producidos en las redes sociales, busc\u00f3 dialogar con electores que se identificaban con la derecha, pero rechazaban al bolsonarismo. El apoyo de figuras como Soraya Thronicke tambi\u00e9n mostr\u00f3 que la disputa no estaba limitada a la divisi\u00f3n tradicional entre izquierda y derecha. Para una parte del electorado, votar por Lula no significaba necesariamente adherir a su proyecto pol\u00edtico, sino rechazar la alternativa representada por Fl\u00e1vio Bolsonaro.<\/p>\n\n\n\n

En el campo de la comunicaci\u00f3n, la campa\u00f1a oficial tambi\u00e9n experiment\u00f3 cambios importantes. Despu\u00e9s de la primera vuelta, Lula adopt\u00f3 un lenguaje m\u00e1s espont\u00e1neo en las redes, con videos grabados por \u00e9l mismo con su celular, mensajes m\u00e1s directos y una mayor disposici\u00f3n a convocar a la militancia. La reorganizaci\u00f3n de la estrategia digital, con la participaci\u00f3n de Rafael Fonteles y Camilo Santana, contribuy\u00f3 a una comunicaci\u00f3n m\u00e1s \u00e1gil y cercana al lenguaje cotidiano de las plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Fuera de los canales oficiales, otras iniciativas ampliaron el alcance de la disputa. Revelando, que ya ven\u00eda actuando antes de la segunda vuelta, difundi\u00f3 denuncias y cuestionamientos sobre el bolsonarismo que acumularon cientos de millones de visualizaciones, movilizando a artistas y personalidades mediante formatos propios de las redes sociales. Su repercusi\u00f3n demostr\u00f3 c\u00f3mo iniciativas independientes pueden disputar la agenda p\u00fablica y llevar determinados temas a audiencias muy amplias.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n fue importante la participaci\u00f3n de personalidades que no forman parte del universo tradicional de la militancia pol\u00edtica. Los videos de Ang\u00e9lica y Ana Maria Braga alcanzaron millones de visualizaciones y llevaron mensajes sobre democracia, respeto y responsabilidad a p\u00fablicos que no siempre siguen el debate electoral. Incluso sin declarar expl\u00edcitamente su voto, como en el caso de Ana Maria, la elecci\u00f3n de los temas, el contexto y la forma de posicionarse permit\u00edan una lectura pol\u00edtica bastante clara. En una elecci\u00f3n polarizada, hablar con quienes est\u00e1n fuera de la propia burbuja puede ser tan importante como movilizar a quienes ya est\u00e1n convencidos.<\/p>\n\n\n\n

Y existe otro factor frecuentemente subestimado en los an\u00e1lisis electorales: el comportamiento de los adversarios. La postura de Fl\u00e1vio Bolsonaro en los debates, marcada por ataques personales y episodios que tuvieron repercusiones negativas, tambi\u00e9n pas\u00f3 a formar parte de la disputa de narrativas. Al mismo tiempo, la derecha no logr\u00f3 unificarse por completo alrededor de su candidatura. Renan Santos, que hab\u00eda conquistado una porci\u00f3n relevante de los votos en la primera vuelta, no declar\u00f3 su apoyo a Fl\u00e1vio y mantuvo sus cr\u00edticas al candidato. Las encuestas de intenci\u00f3n de voto indicaban que una parte significativa de su electorado no ten\u00eda previsto acompa\u00f1ar a Fl\u00e1vio en la segunda vuelta.<\/p>\n\n\n\n

Es en este escenario donde debemos comprender el fen\u00f3meno Janones. Su gran m\u00e9rito no fue simplemente reunir a millones de seguidores, sino crear una din\u00e1mica de participaci\u00f3n. Al distribuir misiones, establecer una rutina de convocatorias y transformar mensajes en tareas, el Ex\u00e9rcito do Lula recuper\u00f3 un principio fundamental de la movilizaci\u00f3n pol\u00edtica: las personas organizadas tienen una capacidad de acci\u00f3n mucho mayor que los individuos que simplemente consumen contenido.<\/p>\n\n\n\n

Janones fue uno de los grandes protagonistas de la recta final. Pero no actu\u00f3 solo, as\u00ed como ninguna de las otras iniciativas, por s\u00ed misma, explica la victoria. Lo que vimos fue una convergencia de fuerzas que actuaron en diferentes espacios, dialogaron con p\u00fablicos distintos y contribuyeron de diferentes maneras a la disputa electoral.<\/p>\n\n\n\n

Tal vez esa sea una de las principales lecciones de estas elecciones. En un ambiente pol\u00edtico cada vez m\u00e1s concentrado en la b\u00fasqueda del pr\u00f3ximo video viral, del influencer m\u00e1s poderoso o de la estrategia digital milagrosa, corremos el riesgo de olvidar que las elecciones siguen disput\u00e1ndose entre personas, intereses, identidades, organizaciones y relaciones sociales.<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as no ganan \u00fanicamente porque logran comunicar un mensaje a millones de personas. Tambi\u00e9n dependen de su capacidad para construir alianzas, movilizar a diferentes sectores de la sociedad y transformar el apoyo pol\u00edtico en participaci\u00f3n concreta. Y no toda movilizaci\u00f3n nace de una decisi\u00f3n del comando central: muchas veces, su mayor fuerza est\u00e1 justamente en la capacidad de las personas y organizaciones de hacer propia una disputa y actuar por iniciativa propia.<\/p>\n\n\n\n

Reconocer el m\u00e9rito de Janones es importante. Convertirlo en el \u00fanico responsable de la victoria, adem\u00e1s de ignorar a tantos otros protagonistas, empobrece nuestra comprensi\u00f3n de lo que realmente ocurri\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Porque la victoria de Lula no fue solo obra de Janones. Y comprenderlo es fundamental para entender no solo estas elecciones, sino la propia fuerza de la organizaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

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*Camila Modanez es consultora en estrategia digital y movilizaci\u00f3n pol\u00edtica, con m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia en campa\u00f1as electorales y movimientos sociales en Am\u00e9rica Latina. Es investigadora del Grupo de Estudios e Investigaciones en Seguridad Internacional (GEPSI-UnB) y cursa una especializaci\u00f3n de posgrado en Estrategia y Liderazgo Pol\u00edtico en la FESPSP. Escribe sobre comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, comunidades digitales, democracia y soberan\u00eda tecnol\u00f3gica.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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